🥖⁉️ Heya fait lever la pâte pour La Boîte à Pain, et retour sur le cas Léonie de Carrefour Laval

Les infos TikTok d'Alexandre Turcotte #176

Bonjour à tous!

Voici la 176e édition de l’infolettre qui vous informe de l’actualité TikTok. Vous êtes désormais plus de 3 003 à vous être inscrits à l’infolettre TikTok au Québec !

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Cette semaine : Temps de lecture : 3 minutes

• 🧨 Les infos en rafales

• 📲⁉️Léonie de Carrefour Laval ou quand la viralité devient problématique

• 🥖📈 Heya fait lever la pâte pour La Boîte à Pain

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a.turcotte@agence-heya.com

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🧨 Les infos en rafales

• TikTok figure parmi les applications les plus utilisées pas les adolescent.es selon de nouvelles données de Pew Research. L’étude, menée aux États-Unis, démontre que TikTok est la deuxième plus utilisée (c’est YouTube prend la première place), par 68 % des jeunes interrogé.es, et 61 % d’entre eux visitent l’application au moins une fois par jour.

• Le chanteur Gabriel Fredette profite du potentiel viral de TikTok avec sa chanson Tant qu’on est toi et moi. C’est après que son ex-amoureuse, pour qui il avait écrit la chanson originellement, ait fait un vidéo sur la plateforme, que la chanson a pris son envol. Elle figure maintenant au sommet du palmarès radio québécois grâce à sa popularité sur TikTok.

• Un trio de danseuses TikTok fait parler d’elles aux nouvelles de Le Parisien. Les trois jeunes femmes se sont fait un nom en offrant leurs services de danse en vidéo à des restaurants, pour faire leur promotion sur les réseaux sociaux. C’est une tendance qui est déjà bien installée en Asie et qui commence à prendre de l’ampleur en Occident.

• Les faux comptes d’actualités se développent massivement sur TikTok, où des vidéos de faits divers inventés ou de « annonces choc » attirent des millions de vues et génèrent des revenus importants pour leurs créateurs. Ces contenus sont conçus pour provoquer des réactions fortes et amplifier l’engagement, ce qui alimente ensuite la monétisation , et certains créateurs gagnent plusieurs milliers d’euros par mois grâce à ces comptes frauduleux. TikTok affirme lutter contre la désinformation, mais ces comptes continuent de proliférer.

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📲⁉️ Léonie de Carrefour Laval ou quand la viralité devient problématique

Un phénomène de viralité en France qui nous atteint jusqu’ici au Québec, c’est Léonie de Carrefour Laval.

On ne parle pas du centre d’achat en banlieue de Montréal, mais bien du magasin grande surface de la Mayenne, en France. La jeune femme de 18 ans, qui y travaille à temps partiel comme caissière, est devenue virale sur le compte TikTok du commerce en apparaissant dans des vidéos de danses sur des sons tendances.

Les vidéos dans lesquelles elle apparait amassent maintenant systématiquement plus d’un million de vues.

@carrefour.laval0Je consomme local, chacun son niveau 😏

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Les choses ont pris une tournure plus inquiétante récemment, alors que des jeunes hommes se présentent en magasin en demandant de la voir, en criant son nom ou en la filmant à son insu. Depuis décembre, Léonie doit maintenant être accompagnée d’un gardien de sécurité lorsqu’elle travaille, ce qui doit être lourd pour une adolescente à vivre au quotidien.

L’histoire de Léonie montre les côtés moins intéressants, voire même épeurants, de la viralité sur TikTok. Devenir une vedette du tout petit écran, ça peut être une opportunité sans pareil, mais ça peut également apporter son lot de maux de tête. De même, mettre des employé.es de l’avant dans les contenus de sa marque est une décision qu’il ne faut pas prendre à la légère, surtout lorsqu’un.e de ceux-ci devient un personnage récurrent.

On a pu voir comment des changements internes, comme dans le cas de Maison Lavande cet automne, peuvent venir bouleverser la relation parasociale de l’audience avec la marque et ses ambassadeur.drices.

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🥖📈 Heya fait lever la pâte pour La Boîte à Pain

Des clients trippants, Heya en a une tonne, et j’adore pouvoir mettre de l’avant le beau travail qu’on accomplit avec eux lors de nos collaborations. Un client récemment arrivé à l’agence qui nous a donné une opportunité de s’éclater, c’est la boulangerie de Québec, La Boîte à Pain.

Le mandat confié à HEYA : lancer leur compte TikTok et établir une présence crédible et engageante, avec du contenu divertissant pensé pour TikTok. On en a profité pour reprendre de vieilles trends pour rattraper le temps perdu, avec le fondateur Patrick Nisot et deux directeurs comme ambassadeurs.

Le résultat : après seulement quelques mois depuis son lancement, le compte cumule 3,6K abonnés et 24,2K likes, et la vidéo la plus populaire a été vue presque 180K fois! Pour tout savoir sur cette collaboration, je t’invite à lire l’étude de cas complète sur le site Web d’Heya.

@boite.a.painGrrrr 😉 #boiteapain #boulangerie #passion #quebec #dansetiktok

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