👜 La Chine dévoile les coulisses du luxe sur TikTok

L'infolettre TikTok d'Alexandre Turcotte #148

Bonjour à tous !

Voici la 148e édition de l’infolettre qui vous informe de l’actualité TikTok.

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Cette semaine — Temps de lecture : 4 minutes

• 🧨 Les infos en rafales

• 👜 La Chine dévoile les coulisses du luxe sur TikTok

• 📆 États-Unis vs ByteDance : 75 jours de grâce supplémentaires

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a.turcotte@agence-heya.com

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🧨 Les infos en rafales

• TikTok a généré le quart du chiffre d’affaires de ByteDance en 2024. 📈 Les revenus internationaux du géant chinois ont augmenté de 63% l’an dernier, atteignant 39 milliards de dollars.

• Un couple se verra verser 80 000$ en dédommagement après qu’un homme les ait harcelés sur TikTok. Insultes, menaces et plus ont escaladé jusqu’à se rendre en cour, où une décision a finalement été rendue. 👩🏼‍⚖️

• Quelle est la véritable valeur d’une “vue” sur les réseaux sociaux ? 👀 Eh bien, ça pourrait s’avérer beaucoup moins que ce que vous croyez. En réalité, une « vue » n'est pas une mesure universelle, puisqu'elle est ce qu'une plateforme veut qu'elle soit, ce qui n'a généralement aucune corrélation avec le fait que quelqu'un ait réellement rencontré et expérimenté un élément de contenu. Dans le cas de TikTok, une vue est comptabilisée à la seconde où la vidéo commence à être lue, ce qui veut dire que chaque fois que vous faites défiler la page, même si vous passez immédiatement à la vidéo suivante, la plateforme considère que vous avez regardé la vidéo de la même manière que si vous l'aviez vue en entier.

• L’essor du mâle « sigma » continue d’inquiéter, et cette tendance inquiétante qui promeut une haine certaine envers les femmes gagne du terrain sur les plateformes sociales. 😬 Évidemment, TikTok n’y échappe pas !

• 💊 Les professionnels du milieu de la santé remarquent un décalage entre le diagnostic clinique d’un TDAH et ce que les jeunes trouvent à ce sujet sur TikTok, ce qui transforme leur perspective de ce trouble. Bon pour la sensibilisation, un peu moins pour la fiabilité des informations !

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👜 La Chine dévoile les coulisses du luxe sur TikTok

Sur TikTok, une nouvelle tendance est en train de crée un buzz : des fabricants chinois exposent au grand jour les coulisses de la production d’articles de luxe comme des sacs Hermès et des leggings Lululemon, en révélant leur véritable coût de fabrication… souvent ridicule comparé au prix en boutique.

Le phénomène est une réponse directe aux nouvelles taxes douanières imposées par l’administration Trump, qui rendent l’importation de produits chinois beaucoup plus chère.

Par exemple, ces vidéos montrent comment ces produits coûtent parfois 10 à 20 fois moins à produire que ce que paient les consommateurs. Exemple frappant : un sac Birkin à 38 000$ ne coûterait qu’environ 1 000$ à fabriquer. Même chose pour les collants à 100$ qui sortent de la même usine que ceux vendus à 5$. 👛

@alex.turcotte.waC’est une guerre économique et une guerre d’information 👀 #China #USA #chinaexpose #LuxuryBrand

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Mais ce n’est pas juste de l’info : les créateurs donnent aussi des astuces pour contourner les marges et les frais d’import, en achetant directement auprès des usines via des plateformes chinoises comme Taobao ou même en passant par WhatsApp et WeChat. 📱

Les créateurs occidentaux n’en perdent pas une miette et relaient massivement ce contenu surnommé le « TikTok de la guerre commerciale ». L’engouement est fort, mais les risques aussi : entre faux vendeurs, liens douteux et codes QR suspects, les arnaques sont en embuscade.

En toile de fond, les marques occidentales comme Nike commencent à sentir la pression. Et les consommateurs, eux, s’éveillent à une réalité : le prestige du luxe, c’est au final plus une question de logo que de valeur réelle.

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📆 États-Unis vs ByteDance : 75 jours de grâce supplémentaires

TikTok échappe une nouvelle fois à l’interdiction. Donald Trump a repoussé au 19 juin la date limite fixée à ByteDance pour vendre sa filiale américaine, offrant un nouveau sursis de 75 jours. La manœuvre permet de maintenir l’application en vie aux États-Unis, où elle compte 170 millions d’utilisateurs, mais aussi de continuer à l’utiliser comme monnaie d’échange dans la guerre commerciale contre la Chine. 🇨🇳

La loi votée en 2024 exige que TikTok cesse d’être contrôlée par une entité chinoise, pour éviter tout risque de surveillance ou d’influence sur l’opinion publique américaine. Mais malgré les discussions en cours, ni ByteDance ni Pékin n’ont validé l’idée même d’une cession et plusieurs questions demeurent sur la glace. 🧊

Côté américain, Trump et son vice-président J.D. Vance assurent qu’un accord est proche. Le président lie ouvertement le sort de TikTok aux négociations douanières : Washington vient d’imposer une surtaxe totale de 54% sur les produits chinois, à laquelle la Chine a répondu par une taxe de 34% sur les importations américaines à compter du 10 avril.

🤝 Parmi les scénarios envisagés, le plus avancé serait une scission de TikTok de ByteDance. Cela signifie que les actionnaires actuels, qui sont 60% sont étrangers, récupéreraient une part équivalente dans une nouvelle entité indépendante. Cela permettrait d’éviter un rachat pur et simple tout en respectant les exigences du Congrès, notamment en ce qui concerne le fameux algorithme, pierre angulaire de tout ce débat.

Malgré plusieurs acheteurs potentiels sont en lice, rien n’est encore signé, et TikTok préserve bien son jeu sur les plans géopolitique, technologie et économique. 🃏

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