Bonjour à tous!
Voici la 189e édition de l’infolettre qui vous informe de l’actualité TikTok. Merci de vous être inscrits à l’infolettre TikTok au Québec !
J’espère que vous mangez tous votre dose quotidienne de banane 🍌 #bananagate !
Cette semaine : Temps de lecture : 5 minutes
🧨 Les infos en rafales
⚡ Le clipping : nouvel arme de propagande?
🚗 Le compte TikTok de la semaine : Specialized German
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🧨 Les infos en rafales
🛡️ Après la crise migratoire de Ceuta, où de fausses rumeurs sur l’ouverture de la frontière ont largement circulé, l’UE a obtenu de Meta et TikTok qu’ils musclent leur lutte contre la désinformation.
💸 TikTok teste discrètement l’envoi d’argent entre utilisateurs directement dans les DM, un Venmo intégré à l’app qui pourrait transformer le livestream shopping en machine à achats impulsifs, de quoi faire trembler PayPal.
🤖 TikTok Live se dote d’un outil d’intro généré par IA qui résume en un clic qui tu es et de quoi parle ton direct. Un outil très pratique pour les viewers qui débarquent en cours de route, à condition que la machine ait bien deviné.
🎬 Six mois après le fameux clip viral de Tom Cruise et Brad Pitt qui se battaient sur un toit, ByteDance signe une entente avec la Motion Picture Association pour poser des garde-fous IP sur ses modèles IA Seedance et Seedream.
🔒 Téléphones en contrebande à la main, des détenus québécois se transforment en influenceurs et tournent des vidéos entre deux rondes de gardiens : « j’ai toujours dit à ma mère que je deviendrais célèbre », lance l’un d’eux.
⚡️ Le clipping : nouvel arme de propagande?
Faut qu'on parle d'un nouvel «outil», ou disons une nouvelle pratique, que l'on retrouve sur les réseaux sociaux depuis quelques années, mais qui s'officialise de plus en plus : je parle du «clipping».
Mais qu’est-ce que c’est, le clipping?
C'est le fait de créer des clips, soit de découper des extraits de contenu long (entrevue, livestream Twitch, podcast, vidéo YouTube, etc.) pour en tirer de courts clips verticaux qui sont republiés sur TikTok. Ce qui est particulier, c'est que le clippeur n'est pas le créateur du contenu original, mais seulement l'éditeur et le distributeur du contenu de quelqu'un d'autre, transformé en clip accrocheur.
Comment les clippeurs sont payés ?
D'abord, par la rémunération des plateformes : créer de courts clips sur des sujets ou des enjeux clivants peut apporter beaucoup de vues. Mais la plupart du temps, c'est via des campagnes lancées par un créateur, une marque ou une agence, qui fixent un budget par un tarif au CPM (coût par mille vues), soit entre 1 $ et 5 $ par 1000 vues, parfois avec un plafond (pas plus de 300 $ par vidéo). Ou sinon par commission : si le clip génère des ventes d'un produit ou d'un service, le clippeur peut recevoir un % de la vente.
Pourquoi ça marche autant sur TikTok ?
Tout simplement parce que sur TikTok, la page Pour Toi pousse activement des vidéos de comptes que personne ne suit ; donc un compte de quelques jours avec 0 abonné peut voir ses clips apparaître devant des centaines de milliers d'écrans. Mais aussi parce que TikTok met de l'avant des contenus sur des sujets chauds et tendance de l'heure : notamment avec le StreamerFest de Medusa, on a vu pas mal de clippeurs partager différents contenus du stream.
Pourquoi il faut s’intéresser au clipping et faire attention ?
La logique traditionnelle du marketing d’influence change : au lieu de payer un gros créateur pour une publication, pourquoi une marque ne pourrait pas distribuer son budget à une armée de petits comptes anonymes payés à la performance ?
La saturation du contenu et la dévaluation de l’attention : dans son plus récent rapport, Metricool était clair : en 2026, il y a saturation du contenu sur TikTok. Le clipping a accéléré ce phénomène en industrialisant la production de contenu. Résultat ? La FYP se retrouve remplie de doublons de contenu, l'audience a vu plusieurs clips du même sujet, et le créateur original, lui, mise sur du contenu authentique.
Le danger de la propagation : que ce soit les propos misogynes de Medusa, ou ceux, par le passé, d'Andrew Tate, ou alors ceux de Donald Trump, le clipping permet aux idées (bonnes et moins bonnes, mais souvent moins bonnes) d'être diffusées massivement, rapidement et de façon virale à un jeune lectorat.
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Avec les prochaines élections qui arrivent au Québec, il sera intéressant de voir comment le phénomène évolue dans notre For You Page et si certains partis politiques en tireront les bénéfices ou les contreparties.
À suivre !
🚗 Le compte TikTok de la semaine : Specialized German
Dans cette nouvelle série, je vous présente à chaque infolettre un compte qui a attiré mon attention. Que ce soit un créateur de contenu ou une entreprise, l’idée ici est de vous partager du nouveau contenu pour aborder TikTok différemment.
Ça mange quoi en hiver, Specialized German ? Ça vend principalement des pièces détachées d’autos allemandes (Porsche et BMW) en Californie.
Mais pourquoi je vous en parle ?
Parce qu’en mars dernier, Abby, la fille du patron (une gen Z), a repris la gestion du compte TikTok et a fait exploser le tout avec des vidéos ayant 300k de vues en moyenne.
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Elle y a apporté une touche funny, funky, drôle, irrévérencieuse, en se moquant (gentiment) de son père, des employés et du métier. Sans connaître grand-chose aux voitures ou aux pièces d’auto, cette animation un peu décalée a apporté beaucoup plus de vues que le contenu standard proposé par le compte de 2023 à 2025.
Comme quoi, être drôle, authentique et original peut faire voir votre entreprise différemment.
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