📆 On peut enfin programmer des TikTok sur mobile & Un survol COMPLET de la saga TikTok aux USA

Les infos TikTok d'Alexandre Turcotte #137

Bonjour à tous !

Voici la 137e édition de l’infolettre qui vous informe de l’actualité TikTok.

Vous êtes désormais 3 009 à vous être inscrits à Pour Toi, l’infolettre TikTok d’Alexandre Turcotte.

Ce sera la dernière infolettre avant le retrait de TikTok aux États-Unis, et même si les choses semblent plutôt stables pour le moment, mieux vaut rester à l’affût de tout revirement de situation en cours de semaine !

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Le contenu long est-il mort? Vive le snackable content!

Ce sera le sujet d’un panel auquel je participe dans le cadre de l’évènement virtuel What’s Next !

Mon live a lieu le 22 janvier à 8h30 AM (QC) et 2h30 PM (FR).

C’est GRATUIT - inscris-toi juste ici pour assister à tous les autres panels et le mien.

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Cette semaine — Temps de lecture : 5 minutes

• 🧨 Les infos en rafales

• La programmation de publication disponible sur mobile

• Un dernier survol de la situation de TikTok aux États-Unis

Des questions ? Écris-moi.

a.turcotte@agence-heya.com

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🧨 Les infos en rafales

• À quelques jours à peine de son bannissement aux États-Unis, TikTok vient de publier un rapport particulièrement intéressant en partenariat avec Ipsos, lequel examine la valeur de l’application en tant qu’outil de découverte de produits et, conséquemment, comme catalyseur d’achat. 🛍️ L’étude a été menée auprès de 3 876 utilisateurs et analyse de manière approfondie le modèle de la plateforme en tant que source cruciale de commerce en ligne.

• Tu es curieux de connaître les prédictions de TikTok pour l’année qui vient de commencer ? 🔮 Bonne nouvelle ! Le rapport 2025 « What's Next » vient d’être publié et donne un aperçu super complet des tendances à surveiller et de l’évolution attendue de l’application.

• 💰 430 milliards de dollars : c’est ce qu’est prêt à payer Kevin O’Leary pour acheter TikTok (330 milliards USD), un Montréalais connu pour sa participation à Shark Tank, l’équivalent ici de l’émission Dans l’œil du dragon. 🐉 Pour ce faire, il s’associe à Frank McCourt, un homme d’affaires américain qui a fait sa fortune dans l’immobilier. Les deux sollicitent désormais Donald Trump, qui fera sous peu son entrée à la Maison-Blanche en tant que 47e Président des États-Unis, afin que leur offre d’achat soit acceptée, et qu’ainsi le bannissement de TikTok soit levé au pays.

• L’Albanie s’apprête à interdire TikTok sur son territoire, et ce, pour une durée minimale d’un an. 🇦🇱 Le gouvernement albanais souhaite limiter l’impact négatif de la plateforme, notamment auprès des jeunes, et combiner ces efforts au lancement de programmes éducatifs d’accompagnement des jeunes dans leur parcours d’apprentissage.

• 🎶 TikTok est un véritable outil de découvrabilité en ce qui a trait à la musique, et l’application ne se limite pas aux derniers morceaux de la musique moderne. En effet, on note une recrudescence de la popularité de morceaux datant de plusieurs années, certains remontant jusqu’aux années 70-80 ! 🕺 Pour les jeunes, ça ne semble pas faire de différence, tandis qu’ils s’intéressent à des morceaux uniques et mémorables, et c’est une belle façon de faire revivre certains succès rétro qui ont marqué d’autres époques.

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👌 La programmation de posts sur mobile disponible!

Toutes les options de programmation sont désormais disponibles sur l’application mobile, via TikTok Studio.

Comme c’est aussi déjà là que se trouvent les outils d’analyse, les fonctionnalités essentielles se trouvent ainsi centralisées. Pour les créateurs de contenu, c’est assurément une nouveauté qui fait plaisir et qui leur facilitera la gestion de leur compte et du contenu créé, puisque le fait de pouvoir programmer ses vidéos est bien sûr très pratique, et d’autant plus si ça peut être fait à partir de son téléphone. 🥳

Pour rappel, la programmation de publications n’est pas une nouvelle fonctionnalité en soi; c’est plutôt une décision fonctionnelle que de rendre disponible tout à un seul endroit. 🤗

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🥊 ByteDance, TikTok et les États-Unis : un dernier survol de la situation globale

On en a parlé beaucoup dans la dernière année, mais là, ça devient réel ! Au cas où tu aurais manqué quelque chose, voici toute la saga résumée ici !

Retour depuis le début

Le Congrès américain a adopté en avril dernier une loi en réaction aux tensions entre les États-Unis et la Chine. ByteDance, maison mère de TikTok et entité chinoise, s’est vue forcée de céder l’application à une entreprise américaine, et ce, avant le 19 janvier 2025 (c’est-à-dire dans quelques jours !!). ⚖️

Parmi les raisons énoncées pour justifier la mesure se trouvaient les risques d’espionnage et l’influence potentielle du gouvernement chinois sur la plateforme, en plus de la protection des renseignements personnels des utilisateurs — car, ne l’oublions pas, TikTok compte plus de 170 millions d’utilisateurs aux États-Unis seulement.

TikTok, depuis l’adoption de cette loi, n’a évidemment pas cessé de la contester, dénonçant, entre autres, une atteinte à la liberté d’expression. 😡 La décision finale a été remise entre les mains de la Cour suprême après plusieurs joutes judiciaires. La décision, qui est attendue dans les prochains mois, aura une incidence majeure pour l’avenir de TikTok, mais aussi pour toutes les technologies étrangères et la sécurité nationale.

Les arguments en faveur de l’adoption de la loi ✅

Sécurité nationale :

• TikTok présente un risque pour la protection des données sensibles aux États-Unis.

• TikTok peut avoir une influence notable sur les options des utilisateurs via le contenu sur la plateforme. 😬

Souveraineté américaine :

• La collecte d’informations par la Chine grâce à TikTok peut présenter un danger pour les États-Unis. 🇺🇸

• Certaines lois en Chine obligent les entreprises à coopérer avec les autorités en matière de renseignement, alimentant les soupçons d’ingérence.

Les arguments en défaveur de l’adoption de la loi 🚫

Liberté d’expression :

• La loi est considérée comme une atteinte au Premier amendement de la Constitution des États-Unis qui protège certains droits fondamentaux de la démocratie, notamment en matière d’expression. 🗣️

• La loi est considérée comme trop radicale et on continue de demander à ce que d’autres alternatives plus raisonnables soient envisagées.

Précédent important :

• Cette interdiction, première dans son genre, crée un précédent d’envergure pour d’autres litiges du genre en ce qui concerne les restrictions numériques. 📱

Impact économique :

• Ce sont des milliers d’entreprises et de créateurs de contenu qui se voient perdre une source importante de revenus et de découvrabilité, ce qui représente aussi une perte importante pour l’économie nationale. En 2023, TikTok aurait contribué à 24.2 milliard de dollar aux Étas-Unis selon une étude 💵

Et ensuite ?

Pour le moment, on peut s’attendre à voir TikTok disparaître du marché américain dès le 19 janvier. L’application pourrait toujours être vendue à une entité aux États-Unis, ce qui assurerait sa pérennité sur le territoire (tel que mentionné plus haut), mais rien n’est fait pour le moment. 💁‍♀️

Est-ce que ça sera Elon Musk ?
J’espère pas !
TVA m’a même questionné à ce sujet.

Le sort définitif de TikTok dépendra de la décision de la Cour suprême, et l’impact de cette décision aura une incidence majeure sur le portrait numérique mondial et les relations entre pays rivaux en matière de gestion des technologies.

Chose certaine : le ping-pong judiciaire semble ralentir, mais la partie n’est pas encore jouée ! 🏓 👀

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a.turcotte@agence-heya.com