👀 StreamFest Medusa : 3 leçons TikTok derrière le scandale, F-Jord et Des Maisons

Les infos TikTok d’Alexandre Turcotte #188

Bonjour à tous!

Voici la 188e édition de l’infolettre qui vous informe de l’actualité TikTok. Merci d’être inscrits à l’infolettre TikTok au Québec!

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Cette semaine : Temps de lecture : 5 minutes

• 🔥 Les infos en rafales

• 🏞️ F-jord : Le meme du mois ?

• 👀 StreamFest Medusa : 3 leçons TikTok derrière le scandale

• 🏠 La découverte de la semaine : des.maisons

a.turcotte@agence-heya.com

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🔥 Les infos en rafales

• Coup d’éclat : Disney s’associe à TikTok et autorise l’utilisation d’extraits de ses films tel que Pixar, Marvel, Star Wars et bien plus, dans le contenu des créateurs, qui pourra aussi se retrouver sur Disney+ (les détails de l’entente ici).

• Ici au Québec, un inspecteur en bâtiment devenu influenceur est visé par une poursuite de 810 000 $ pour ses vidéos dénonçant des vices de construction sur TikTok, Instagram et Facebook.

• TikTok teste Shop Plus, un abonnement payant à la Amazon Prime (6, 10 ou 15 $ par mois) avec livraison gratuite et rabais exclusifs, pour garder ses acheteurs dans l’app, à quand au Canada ?

• TikTok déploie son nouveau modèle d’IA vidéo Dreamina Seedance 2.5, qui permet aux annonceurs de générer des clips de 30 secondes (au lieu de 15) et d’importer jusqu’à 50 références.

• Selon un nouveau rapport de TikTok et Warc sur l’optimisation de l’IA créative, ce n’est pas la quantité de contenu qui fait gagner les marques, mais bien la pertinence.

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🏞️ F-jord : Le meme du mois ?

Je l’avoue, moi-même, j’ai eu de la difficulté à dire le mot “Fjord” la première fois que je l’ai entendu.

Le mot fjord vient du norvégien fjord, issu du vieux norrois fjǫrðr, qui signifie « estuaire » ou « passage ». En français, il se prononce [fjɔʁd] (avec le d final prononcé, « fiorde ») ou plus simplement [fjɔʁ] (sans le d, « fior »), cette dernière variante étant très fréquente au Canada - Wikipédia

À la fin juillet, la créatrice de contenu alex.anne__ a fait réagir en publiant une vidéo où elle prononce le mot fjord en détachant le f. Elle dit ainsi f-jord et plusieurs internautes ont relevé l’erreur et se sont amusé à en faire référence dans plusieurs contenus.

@fokenfruiterHonnêtement ça devrait être la seule façon de prononcer ça qu’est-ce que le J y caliss là

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@gogodorTrop nice le F-jord je recommande 😍👌 #joke #fjord #saguenay #quebec

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@martinelav_Bienvenue au f-jord

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StreamFest Medusa : 3 leçons TikTok derrière le scandale

Du 7 au 11 août 2026, le bijoutier de Québec Julien Duguay, alias Medusa, a réuni une dizaine des plus gros streamers québécois (Cocottee, Lewislefou, Mathieu Pellerin, et d’autres) à Miami pour le Medusa StreamFest | Miami Takeover, un marathon de contenu bling-bling diffusé en direct sur Twitch et Kick, entre yacht loué, clubs et villa de luxe.

Ce qui devait être une vitrine du luxe s’est transformé en scandale : dès la première soirée, Duguay a tenu lors du stream une série de propos misogynes et dégradants envers des femmes présentes, dont une « blague » évoquant le viol de Cocottee, qui ont été clippés et rediffusés en boucle sur TikTok, au point de tapisser tout le web québécois en fin de semaine.

En quelques jours, la quasi-totalité des créateurs invités ont quitté l’événement et se sont publiquement dissociés de Duguay, tandis que ce dernier multipliait les excuses en blâmant l’alcool et son trouble bipolaire, avant d’apparaître en larmes devant sa caméra.

3 choses à garder en tête

1. Le ragebait et le luxe performatif comme modèle d’affaires et genre de contenu.

   Le StreamFest, Homeless à Rolex, le match Lewislefou vs Primeau sont tous des concepts qui tournent autour d’un même moule : celui de l’« argent qui brûle », calqué sur les codes américains.

   Est-ce que c’est ça, l’esthétique dominante qu’on vend à la prochaine génération? J’espère que non. Oui, il est possible de cumuler des vues sur du ragebait, de faire réagir et d’attirer l’attention, mais est-ce vraiment une bonne stratégie?

   Plusieurs personnes aiment profiter de la controverse, mais est-ce que la controverse « paie » vraiment sur TikTok? Là où il y avait une bonne idée pour contrôler un certain narratif, la réalité de tout montrer sans censure a définitivement nui à Julien au niveau réputationnel.

2. TikTok comme tribunal du milieu.

   Le stream original était sur Twitch/Kick, mais c’est sur TikTok que l’affaire a explosé : clips disséqués, remontés, viralisés en quelques heures. Avec le phénomène de clipping qui grandit, TikTok est devenu la place publique où le milieu des créateurs se juge lui-même, plus vite que n’importe quel média traditionnel. En effet, très peu de médias ont parlé de l’événement lundi, alors que tout le web québécois était déjà au courant et réagissait. Alors oui, TikTok reste un vecteur super important d’information en temps réel.

3. Ce que ça révèle du stream comme format.

   Le stream en direct, non monté, où le groupe se disloque en temps réel est, au niveau du storytelling, beaucoup plus intéressant qu’une télé-réalité pour le spectateur. Mais dans la réalité, c’est une gestion beaucoup plus complexe, voire difficile à contrôler. Peu de créateurs et de marques osent se lancer dans du stream continu sur des événements, en raison des dangers que cela peut engendrer, et cet événement en est un bon exemple. Les créateurs qui ont d’ailleurs été invités vont peut-être réfléchir plus longuement au format et à ses dangers, mais surtout aux prochaines collaborations qu’ils vont faire.

Ce qui était peut-être une bonne idée dans la tête de M. Medusa s’est rapidement transformé en cauchemar : à force de tout montrer, on voit les travers humains, la misogynie, l’irrespect et, surtout, le syndrome du roi, ou main character syndrome. Une fois tous les influenceurs et streameurs dissociés du projet, il ne reste plus grand-chose, sauf un paquet de regrets.

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Le compte TikTok de la semaine : des.maisons

Dans cette nouvelle série, je vous présente à chaque infolettre un nouveau compte qui a attiré mon attention. Que ce soit un créateur de contenu ou une entreprise, l’idée ici est de vous partager du nouveau contenu pour aborder TikTok différemment.

Cette semaine, je vous présente donc des.maisons, piloté par Jonathan Boulay, un photographe spécialisé dans l’immobilier qui explore, comme son nom l’indique : des maisons.

@des.maisonsLa plupart des vendeurs mettent une photo de la cuisine en premier. Lui c'est un chevreuil mort. C'est un choix de marketing. Différent. Assumé. Le photographe a refusé d'y aller. Je suis photographe immobilier. Je serais pas allé non plus. Et j'y vais partout. Pas là. #QuebecTok #ImmobilierInsolite #RealEstateFunny #ZillowGoneWild #redneck

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Dans un style narrateur-ASMR, il revisite des listings sur Centris, parfois belles, parfois étranges, d’ici et d’ailleurs, avec une approche intéressante, humoristique et pince-sans-rire, bien à lui.

En 3 mois, il a presque atteint les 10 k abonnés et se lance parfois dans d’autres types de contenu, comme, en bonus, un top 8 des meilleurs moments du StreamFest.

@des.maisonsTOP 8 #streamfest #medusa internet va pas bien .... #tiktokquebec

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