🛍️ TikTok peaufine son moteur de recherche & s'associe à Amazon

Les infos TikTok d'Alexandre Turcotte

août 15, 2024

Salut à tous !

Voici la 116e édition de l’infolettre qui vous informe de l’actualité TikTok.

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J’ai une super nouvelle à t’annoncer !

Je donnerai une formation le 20 août prochain, en partenariat avec le Grenier aux Nouvelles. 🎤 Je t’y partagerai les meilleures pratiques et astuces pour « Développer une nouvelle communauté et des stratégies de contenu ».

C’est vraiment l’introduction idéale au monde créatif que représente TikTok pour te familiariser avec la plateforme et découvrir comme celle-ci peut bénéficier aux marques. 🧠

Prêt à y participer ? Inscris-toi sans attendre ! 👉 https://www.grenier.qc.ca/formations/109/tiktok-debutant

Cette semaine — Temps de lecture : 4 minutes

🧨 Les infos en rafales
🤝 TikTok et Amazon s’associent
🔎 TikTok peaufine son moteur de recherche

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a.turcotte@agence-heya.com

🧨 Les infos en rafales

Tu te souviens de TikTok Lite, le programme mis en place en Europe par TikTok et qui offrait des récompenses en échange de visionnement ? Eh bien, la plateforme retire officiellement ce dernier, accusé de créer une forme plus grande de dépendance chez les utilisateurs.
Une étude a récemment dévoilé que les femmes qui utilisent TikTok au moins 10 minutes par jour sont plus à risque d’avoir une image corporelle négative ou voir leur estime personnelle être affectée.
TikTok travaille à stimuler l’engagement des utilisateurs envers certains contenus de divertissement via TikTok Spotlight, une solution promotionnelle qui permet aux utilisateurs de soumettre leurs meilleurs contenus et gagner la chance d’être mis de l’avant et découvert par un plus large public.
TikTok a annoncé son partenariat avec gamescom 2024, l'une des plus grandes conférences mondiales sur les jeux vidéo, dans un objectif de renforcer ses liens avec la communauté des joueurs.
Les Jeux olympiques ont été le berceau de nombreuses trends ces derniers jours, transformant les athlètes en véritables tiktokeurs. Vlog dans le village des athlètes, haul d’équipements sportifs, visites des chambres et trends variées ont inondé la plateforme. TikTok était l’endroit de prédilection pour ne rien manquer lors des JO de Paris.

🤝 TikTok et Amazon s’associent

Les deux géants ont officiellement décidé de faire forces communes pour offrir les produits Amazon (c’est-à-dire à peu près tout et n’importe quoi) directement dans l’application.

🔗 L’achat de produits Amazon se fera via de la publicité, appelée « annonces d’achat », qui permet aux utilisateurs de TikTok de lier leurs comptes de médias sociaux à leurs profils Amazon.

Une fois liés, les utilisateurs peuvent utiliser les informations de paiement et d'expédition Amazon qu'ils ont enregistrées pour effectuer leurs achats sans jamais quitter l'application TikTok. Ainsi, les utilisateurs n’ont désormais plus à en sortir pour procéder à des achats divers. 🛍️

C’est un partenariat qui se veut évidemment très compétitif sur une plateforme qui mettait jusqu’à présent beaucoup en valeur les petites et moyennes entreprises, celles-ci profitant de TikTok en tant que vitrine pour faire découvrir leurs produits.

Quand on connaît l’influence de TikTok sur les habitudes de consommation des utilisateurs, on peut déjà se douter qu’Amazon jouera sur les tendances et l’achat impulsif pour générer un maximum de ventes. 🤑

Certaines études rapportent d’ailleurs que :

97 % des membres de la génération Z découvrent les nouvelles tendances de la mode à partir d'UGC
83 % achètent instantanément parce qu’ils aiment le contenu.

Si certains pourraient être frileux à l’idée d’essayer cette fonctionnalité, et ce, tant que TikTok appartiendra à une entreprise chinoise, d’autres y verront une occasion de simplifier leurs achats en ligne via leur application favorite. 😻

La plateforme affirme, à titre d’incitatif et pour rassurer, que ce nouveau partenariat représente une opportunité pour les utilisateurs de faire des achats rapides, faciles et surtout très sécurisés. 🛒

🔎 TikTok peaufine son moteur de recherche

Dans l’objectif de toujours mieux répondre aux recherches que ses utilisateurs font sur sa plateforme, TikTok commence à mettre de l’avant certains contenus connus plus que d’autres s’il répondent bien à la recherche de l’utilisateur.

Non seulement le contenu proposé est le plus adapté à notre recherche, mais en plus TikTok précise à l’écrit le sujet de la vidéo avec la mention « Recherche à la une ». ☝️

Par exemple, on peut voir ici que certains éléments clés de la vidéo sont précisés et mis de l’avant, dont le sujet (« Épicerie de la semaine à petit budget de 55$ par personne ») et le nombre de vues (« Total 109k de vues »). 👀

TikTok espère ainsi promouvoir plus efficacement le contenu qui a le potentiel de mieux correspondre aux attentes de l’utilisateur.

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