📲 TikTok, un outil essentiel de diffusion pour la culture québécoise?
Les infos TikTok d'Alexandre Turcotte #163
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Cette semaine : Temps de lecture : 4 minutes
🧨 Les infos en rafales
🧳 TikTok Go : les voyages et les restos gratuits pour les créateurs
📲 TikTok, essentiel pour la culture québécoise?
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🧨 Les infos en rafales
Déjà utilisée sur d’autres réseaux sociaux comme X, Facebook et Instagram, la fonction de modération collaborative Footnotes fait son arrivée sur TikTok aux États-Unis. Plutôt que de faire appel à des vérificateurs de faits professionnels, la plateforme décide plutôt de faire confiance aux connaissances collectives de ses utilisateurs. Par contre, ce n’est pas une fonctionnalité ouverte à tous : seule une fraction des usagers sont en mesure de soumettre des notes de bas de page.
Une version simplifiée de TikTok est lancée dans certains pays de l’Union Européenne, soit l’Allemagne, l’Espagne et le Portugal. Nommée TikTok Pro, cette version de l’application a moins de fonctions : la publicité, la vidéo en direct et le magasinage TikTok Shop sont retirés. Les organisations charitables sont plutôt mises de l’avant, et un système de monnaie virtuelle appellée Sunshine permet de les supporter.
Après #SkinnyTok, une autre tendance aux impacts négatifs sur la santé fait rage sur le réseau social : les «burn lines». Cette tendance, qui inquiète les dermatologues, encourage les jeunes femmes à ne pas de protéger du soleil pour avoir des marques prononcées de bronzage, ce qui augmente les chances de cancer de la peau.
Ce qui se passe sur les réseaux sociaux ne reste pas sur les réseaux sociaux, et la jurisdiction québécoise en a fait la preuve la semaine dernière. Une femme de Sherbrooke s’est vue condamnée à deux ans de probations et 125 heures de travaux communautaires, en plus d’une ordonnance de protection pour son ex-conjoint, après qu’elle ait fait des menaces de mort à son égard dans des vidéos postées TikTok.
🧳 TikTok Go : les voyages et les restos gratuits pour les créateurs
L’industrie des services se taille une place de choix dans les programmes d’affiliation de TikTok grâce au lancement de TikTok Go. Plus besoin de faire du démarchage au cas par cas en proposant de créer du contenu en échange d’un hébergement ou un repas gratuit : TikTok Go se charge d’établir les liens entre les hôtels, les restaurants et autres entreprises de services et les créateurs sur la plateforme.
Ce nouveau programme est disponible de façon très limitée, seulement aux États-Unis, en Indonésie et au Japon. En échange de contenu promotionnel publié sur leurs comptes qui mènent à des conversions comme des réservations, les créateurs reçoivent une commission ou une récompense. Le programme est accessible sur invitation seulement, et seul les services d’hôtellerie sont disponibles pour les créateurs américains pour l’instant.
Ce test pourrait mener à un lancement dans d’autres régions, ce qui serait un avantage autant pour les marques que les créateurs. D’un côté, cela faciliterait l’accès des marques à des nano- et micro-influenceurs locaux. De l’autre, les possibilités de sources de revenus se décupleraient pour les créateurs. On garde l’oeil ouvert!
📲 TikTok, un outil essentiel pour la culture québécoise?
Dans un billet publié par Le Devoir la semaine dernière, le journaliste Zacharie Goudreault se questionnait sur cet enjeu : est-ce que TikTok est un outil de diffusion essentiel pour la culture québécoise? C’est une bonne question, qui vaut la peine d’être posée alors que TikTok Canada liquide ses activités à travers le pays, annulant des commandites qui touchent durement des institutions culturelles comme l’ADISQ. La directrice de la cérémonie de prix, Eve Paré, est citée, expliquant comment le support de TikTok leur avait permis de rejoindre un public plus jeune, qui regarde peu la télévision, et de doubler leur audience en ligne l’an dernier.
La professeure associée à l’École des médias de l’UQAM Laurence Grondin Robillard est également citée, avec une opinion toute autre. Pour sa part, elle estime que l’idée que TikTok soit essentiel à la diffusion de la culture québécoise comme étant une exagération, étant donné que la plupart des tendances sont d’origines autres que le Québec et qu’il n’existe pas de fonds pour rémunérer les créateurs canadiens. Chose qui devient encore plus incertaine dans le futur étant donné la liquidation des activités de la plateforme au Canada, tel que souligné par Anthony Tran.
Au final, TikTok est un vecteur de diffusion parmi tant d’autres : sans nécessairement être essentielle, la plateforme fait maintenant partie des canaux les plus populaires pour partager du contenu et se faire connaître et découvrir. En culture comme en marketing, il faut aller là où les yeux sont, et en ce moment, qu’on aime ou pas la plateforme, c’est indéniable que les yeux des Québécois sont rivés sur TikTok.
