📸 Un nouveau feed qui met les photos à l’honneur & 🔎 les missions de marque, c'est quoi?

Les infos TikTok d'Alexandre Turcotte #99

Bonjour à tous !

Voici la 99e édition de l’infolettre qui vous informe de l’actualité TikTok. Vous êtes désormais 2881 à vous être inscrits à l’infolettre TikTok au Québec !

Sachez que je vous prépare une GROSSE SURPRISE pour l’édition #100 de l’infolettre !

JE SUIS EXCITÉ de vous annoncez ça !

Cette semaine, j’ai eu la chance d’être approché par une marque d’envergure pour ce qu’on appelle une mission de marque.

Dans cette édition, je te propose un plongeon direct dans la machine stratégique que ce type de partenariat représente.

Pour tout découvrir, il te faut commencer ta lecture ! 👇

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Cette semaine : Temps de lecture : 4 minutes

• 🧨 Les infos en rafales

• 📸 Un nouveau feed qui met les photos à l’honneur

• 🫀 Au cœur d’une mission de marque sur TikTok

Des questions ? Écris-moi.

a.turcotte@agence-heya.com

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🧨 Les infos en rafales

• TikTok vient de lancer officiellement cette nouvelle initiative de monétisation, le Creator Rewards Program, qui permet aux créateurs éligibles de suivre rigoureusement les performances et paiements associés à leur compte. 💸 Le programme est conçu pour assurer une rémunération pour le téléchargement de contenus longs (1 min et +) et de haute qualité. En plus du nombre de visionnements, le contenu est évalué pour son originalité, son temps d’écoute, le volume de recherche et l’engagement. 📊

• TikTok continue de développer ses outils de commerce en application, toujours dans l’objectif de promouvoir les ventes directes au sein du flux vidéo. La plateforme vient de lancer un nouvel emplacement publicitaire dans son onglet Boutique qui permet de présenter ses produits et, évidemment, de les vendre. 🛍️ Cette nouvelle fonctionnalité qui offre aux marques une fenêtre puissante pour présenter leur catalogue n’est en revanche pas disponible au Canada pour le moment.

• 🥷 Espionnage, désinformation, et plus font partie des reproches adressés à TikTok qui continue d’être scrutée ici, au même moment où la plateforme est sur la corde raide aux États-Unis. 👁️ On s’y penche une fois de plus avec un œil différent dans cet article.

• TikTok crée de nouveaux incitatifs sous forme d’avantages pour les abonnés en direct. Les fonctionnalités jusqu’à présent offertes incluaient le badge d’abonné, des réactions personnalisées à utiliser dans le Live Chat, ainsi qu’un espace de chat exclusif. Désormais, on y ajoute demandes de performance, messages d'encouragement en direct, rôles Discord, partenariats de jeu et réponses prioritaires aux commentaires. 💬

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📸 Un nouveau feed qui met les photos à l’honneur

TikTok vient de créer un nouvel espace sur sa plateforme, appelé « Explorer ». Qu’est-ce qu’on y retrouve ? Des photos ! 🖼️

Sur TikTok ?

Eh oui !

Ce nouveau feed de découverte est dédié ENTIÈREMENT à des photos statiques et des carrousels pouvant aller jusqu’à 35 photos !

C’est un nouveau focus pour la plateforme, qui jusque là valorisait bien plus les contenus vidéo. 🎞️

Évidemment, pour les marques et les créateurs de contenu, il s’agit d’une nouvelle avenue stratégique ultra intéressante pour diversifier et enrichir sa proposition.

Niveau conseil : évitez les mêmes albums promo de vos produits que vous avez sur Instagram. Allez-y avec du storytelling amusant et divertissant.

@alex.turcotte.waLe nouveau feed Explorer met de l’avant les photos sur TikTok et les carrousels photo qui peuvent avoir jusqu’à 35 photos! #magiefondvert #explorer #feed #tiktokfeed #tiktokquebec

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N’hésite pas à m’écrire pour me partager ce que tu en penses ! 🖍️

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🫀 Au cœur d’une mission de marque sur TikTok

As-tu déjà entendu parler des missions de marque ?

J’ai récemment été approché par McDonald's Canada pour la réalisation d’une mission de marque avec l’entreprise et j’ai envie de te partager un peu ce processus peu connu de la majorité. 🍟

Premièrement, c’est quoi ?

Il s’agit d’une initiative de TikTok qui permet aux marques de contacter directement des créateurs de contenu pour leur faire une proposition de collaboration. 🤝

Il ne s’agit pas d’un contrat d’influence, mais plutôt d’une « invitation » à participer à une campagne globale.

La marque présente une ligne éditoriale (un guide) que les créateurs de contenu doivent suivre s’ils souhaitent s’impliquer et publier. On y retrouve les conditions, un résumé exhaustif du concept, les modalités de rémunération en échange, et quelques conseils pour assurer le succès de la mission.

Une fois que les termes et conditions ont été survolés, on peut cliquer sur une option au bas de l’écran qui nous invite à rejoindre la campagne. ✅

Parfois on peut aussi négocier le tarif quand c’est permis.

C’est toujours important avant de s’engager dans un partenariat, qu’il soit rémunéré ou non, de bien comprendre les livrables et ce qui est attendu de nous.

C’est encore plus vrai quand le partenariat est proposé par un géant, dans ce cas-ci McDonald’s, parce qu’on est un très petit joueur en comparaison, et donc on est plus vulnérable dans l’éventualité où il y a un problème.

Alors, qu’est-ce qu’on retrouve dans les conditions d’une mission de marque ?

📆 Cela va de soi, la première condition précise l’échéance à respecter.

Ensuite, il est attendu que la vidéo demeure publique une fois publiée et que le contenu de celle-ci ne témoigne pas pour la marque sur la performance d’un produit à moins que ce ne soit explicitement demandé.

En d’autres mots, ce qui est dit dans la vidéo demeure subjectif et non factuel, de sorte que rien qui est dit ne peut être retourné contre McDonald’s pour une information qui serait fausse ou imprécise.

Dans l’ensemble, il s’agit de conditions simples, claires et, surtout, réalistes. Il ne faut pas oublier que la marque travaille avec les créateurs de contenu vers un objectif commun de réussite. 🥇

Finalement, une fois le contenu analysé par McDonald’s, le créateur de contenu pourra recevoir la rémunération décrite et prévue si la vidéo publiée rencontre les attentes. 💰

Évidemment, ce genre de campagne vise à avoir du nombre VS de la qualité.

On ne vas pas aller chercher des créateurs de contenus très dispendieux et qui livrent de la qualité, mais plutôt un grand nombre de créateurs, à faible cout, qui va permettre de générer du volume d’impression et de rejoindre un large audience.

Pour ma part, je n’ai pas participé, puisque McDonald est un compétiteur de mes clients.

Mais je trouvais intéressant de pouvoir partager un survol complet du cadre dans lequel une telle campagne s’articule.

Des questions ?

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Tu aimerais en apprendre plus sur TikTok ?

Tu aimerais lancer ton entreprise sur la plateforme ?

Écris-moi.

a.turcotte@agence-heya.com