📌🦁 Une quatrième année réussie à Cannes Lions et l'arrivée des babillards sur TikTok

Les infos TikTok d'Alexandre Turcotte #159

Bonjour à tous!

Voici la 159e édition de l’infolettre qui vous informe de l’actualité TikTok. Vous êtes désormais plus de 3 037 à vous être inscrits à l’infolettre TikTok au Québec!

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Cette semaine : Temps de lecture : 4 minutes

• 🧨 Les infos en rafales

• 📌 Nouvelle fonctionnalité TikTok : le babillard

• 🦁 Une quatrième année pour TikTok aux Cannes Lions

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a.turcotte@agence-heya.com

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🧨 Les infos en rafales

• On en parlait il y a deux semaines : #SkinnyTok continue de faire des ravages chez les jeunes québécois.es. C’est au tour du journal Le Soleil de parler de cette tendance minceur, ainsi que de tendances antiféministes, sur TikTok. On y parle des mots-clics #Sigma et #PickMeGirl, qui réfère à, ainsi qu’à l’acronyme MGTOW (Men Going Their Own Way), que l’algorithme amplifie malgré la teneur du contenu.

• Avez-vous vu le gorille québécois qui mange de la poutine? Ou peut-être avez-vous vu celle du yéti? Ces vidéos, qui tombent dans la tendance « AI slop », sont de plus en plus populaires sur TikTok, et elles n’existent pas simplement pour faire rire. ICI Radio-Canada enquête sur le phénomène, et découvre tout un schème pyramidal de monétisation derrière quelques-uns des comptes québécois en question : en plus de contenir des placements de produits, elles vendent des formations d’utilisation de l’IA pouvant coûter plus de 100 $.

• Le professeur de science politique Claude André publie un billet d’opinion qui décortique la rhétorique sophiste et le populisme et leur présence sur les réseaux sociaux. Pour lui, Donald Trump est l’exemple le plus concret de populisme en politique présentement, et aussi le champion de la tiktokisation de la politique.

• Les enfants influenceurs : pour ou contre? Ce reportage se pose la question avec deux exemples québécois d’enfants influenceurs, soit le compte Arthuro Show et celui de la famille Ventura. Parmi les inquiétudes face à ce type de compte, on cite l’interdiction de faire de la publicités aux enfants de moins de 13 ans et un manque d’encadrement et de protections juridiques pour les enfants influenceurs.

• Finalement, le journal 24 heures dresse une liste de comptes TikTok à suivre pour suivre l’actualité et rester informés. C’est vraiment une belle initiative : on sait que la mésinformation règne sur les réseaux sociaux, alors pourquoi ne pas inclure des sources d’informations de qualité à son feed?

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📌 Nouvelle fonctionnalité TikTok : le babillard

TikTok sort sa réponse à la fonctionnalité des chaînes de diffusion d’Instagram : les bulletin boards (ou babillards en français). L’idée est la même : le babillard est une fenêtre de conversation appelée one-to-many, ce qui signifie que le compte qui crée le babillard est en mesure de partager des messages, des photos, des vidéos, et plus encore, aux abonné.es du babillard. Quel intérêt?

Tu dois avoir eu cette frustration toi aussi : t’abonner à un compte que tu trouves génial, puis rarement le voir sur ta fyp. Le babillard permet aux créateurs de contourner l’algorithme et de s’adresser directement à leurs abonné.es, et donc, de ne rien manquer. Annonces de nouvelles séries de contenu, rappels de vidéo en direct, sondages et liens hors-plateforme : ce n’est que la pointe de l’iceberg des possibilités de cette nouvelle fonctionnalité, comme l’indique l’expert Lindsey Gamble dans son infolettre.

La fonctionnalité est présentement limitée à quelques gros comptes et créateurs (par exemple, Martha Steward, les Jonas Brothers et Alain Walker) et à quelques plus petits créateurs dans certaines régions, ce qui indique qu’ils sont encore en période de tests avant un lancement global. Qu’est-ce que tu penses de cette nouveauté? As-tu hâte d’en profiter?

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🦁 Une quatrième année pour TikTok aux Cannes Lions

Connais-tu le festival Cannes Lions? Il s’agit d’un festival de la créativité en communications et en publicité dans la fameuse ville de Cannes, en France, qui récompense les meilleurs créatifs du domaine à chaque année.

TikTok y avait fait une première apparition en 2022, raconte le directeur général des solutions Global Business chez TikTok France Arnaud Cabanis en entrevue avec La Réclame. La plateforme a depuis beaucoup évoluée et s’est installée non seulement comme un joueur important du secteur, mais comme un incontournable. Leur présence sur la Croisette en 2025 incluait de nombreuses conférences, des mises à jour sur leurs nouvelles fonctionnalités d’IA, leur partenariat avec Scope3, et bien plus.

@tiktokforbusinessWhat better way to kick off Cannes than with a jog, juice, and hot takes on the future of sports marketing? Shout out to Lorry Destainville for leading the sprint and the insights 🏆 #CannesLions #TikTokForBusiness #Sports #MarketingTips #Cannes

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De plus, Cabanis confirme ce que vous savions déjà : TikTok est de plus en plus utilisé comme outil de recherche. Selon lui, il y a eu une hausse de plus de 40 % des requêtes sur TikTok au premier semestre 2025, et la plateforme a accompagné cette hausse dans une évolution produit qu’il décrit comme étant bottom-up, donc qui part des usagés.

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